Luleå hockey logga är i dag Stålmannen: en hockeyspelare som sträcker klubban över huvudet, inom en svart ring som ska föreställa en puck. Märket tecknades när klubben bildades 1977, åkte av tröjan 1994 till förmån för en björn och kom tillbaka inför säsongen 2018/2019, efter att medlemmarna fått säga sitt. Det är den sällsynta loggbytarhistorien där klubben faktiskt lyssnade först och bytte sedan. Ingen byrå, ingen presskonferens med pompa. Bara en enkät och en stämma.
Stålmannen ritades när Luleå Hockey bildades 1977
Klubben föddes 2 maj 1977 som GroKo Hockey, en sammanslagning av hockeysektionerna i IFK Luleå och Luleå SK. Stina Åström tecknade märket som i folkmun kallas Stålmannen: en spelare i gult som höjer klubban, klubbnamnet i rött. Färgerna rött, gult och svart valdes för att signalera att Luleå var vinnare, och för att varna motståndet ungefär som en trafikskylt. Det är den bästa motiveringen till ett färgval som svensk hockey har.
1979 bytte klubben namn till Luleå Hockeyförening, och Stålmannen fick sitt nuvarande utseende: samma spelare, nu i en målgest, med en svart cirkel runt sig. Luleå HF var då ett topplag i Division I, där Timrå IK, Kiruna och Boden slogs om samma platser. Uppflyttningen till Elitserien kom 1984. Märket hade alltså redan följt klubben från andraserien till högsta ligan när det byttes ut.
Björnen var Luleås NHL-dröm i tjugofyra säsonger
Från säsongen 1994/1995 till och med 2017/2018 bar Luleå en mer NHL-inspirerad logotyp. En björn med vidöppen mun, vassa tänder och en tunga formad lite som ett hjärta. Runt den en svart-gul krage med frostkanter, åtta snöflingor, röd-gula norrskensflammor på båda sidor och texten Luleå Hockey i vitt. Allt Norrbotten kunde rymmas på ett bröst, fick plats.
Det var nittiotalets stil, när varje klubb ville se ut som ett lag i en Kalifornienstad. Lokaltidningen NSD sammanfattade det senare torrt: djursymboler var populärt på 90-talet, numera är det retro som gäller. Björnen var inte ful. Den var bara daterad på samma sätt som en skärmmössa med hologram.
Ett bortabesök i Luleå i slutet av nittiotalet sitter fortfarande kvar. Bussen var kall, korven var bra, och björnen på mittcirkeln såg ut att ha bitit någon. Fyra av fem korvar, och ett respektfullt avstånd till tröjorna.
Medlemmarna tog tillbaka Luleå Hockeys gamla logga
Frågan väcktes på en träff mellan styrelsen och supportrarna. Enligt NSD ville en stor del av fansen byta. Luleås vd Stefan Enbom sa till tidningen att medlemmarna avgör i en medlemsstyrd förening, och att ett slutligt beslut fick vänta till årsmötet på sommaren, eftersom varumärket och klubbmärket hänger ihop. Petter Östman på Expressen skrev att klubben kunde byta bort den klassiska loggan efter drygt 20 år.
Sedan räknade klubben. Styrelseledamoten Niklas Turner Olovzon gjorde en varumärkesundersökning med 1 025 svarande, 55,1 procent. 49,7 procent ville se originalsymbolen, 46,2 procent ville behålla björnen. De flesta yngre valde Stålmannen. Ändringen gällde redan kommande säsong: Stålmannen blev förstavalet på matchdräkterna, björntröjan fick leva kvar på bortamatcherna och introt med Björngapet behölls. Efter en föreningsstämma där supportrar fått rösta bytte klubben tillbaka inför säsongen 2018/2019.
Tre och en halv procentenheter. Lika tunt som Frölundas loggomröstning, och lika rätt. Ett märke ska avgöras av folk som har betalat medlemsavgift.
Det som inte får plats i fikarummet
I fikarummet heter det att loggor är marknadsföring. Det stämmer inte för Luleå. Där är märket en ort. Den nordligaste klubben i SHL vann SM-guld 1996 och 2025, och Champions Hockey League 3 februari 2015, 4–2 mot Frölunda hemma i det som i dag är Coop Norrbotten Arena. Under vilket märke spelar egentligen ingen roll för resultatet. Det spelar roll för den som står på ståplatsen och ska känna igen sig. En spelare med klubban i luften säger mer om Luleå än ett rovdjur med hjärtformad tunga.
Det som inte ryms i Luleås loggfråga
Experimentet 2011
Sommaren 2011 visade Luleå upp nya matchtröjor och en ny logga, utan lagnamnet och utan norrskenet. Bloggen Hockeyinorr tyckte att den liknade ett AHL-lag och saknade det som för tankarna till Norrbotten. Klubbdirektören Thor Stöckel kallade loggan ett experiment, och Expressen beskriver hur den uppdaterade björnen bara användes en säsong innan originalbjörnen kom tillbaka. Lärdomen hann bli sju år gammal innan den användes.
Björngapet överlevde bytet
Sedan 1994 åker spelarna in genom ett björngap i trä som sprutar eld ur nosen och har blodiga tänder, inspirerat av San Jose Sharks hajgap. Gapet behölls när Stålmannen kom tillbaka. Det är rätt kompromiss: björnen fick bli entrén i stället för märket. Maskotarna Isidor och Doris var också björnar.
LuleåFans på H-läktaren
Supporterklubben bildades 1994 under namnet Red Tags, samma år som björnen kom. I dag heter den LuleåFans och står på H-läktaren, som också kallats Apberget. Den som söker loggan på nätet hamnar annars hos Elite Prospects, SvenskaFans och supporterforumet, som länkar vidare till NSD:s hockeysida. Bättre att läsa på läktaren.
Loggan på tröjan säsongen 2026/2027
Medlemskapen för säsongen 2026/2027 säljs redan, och klubben siktar mot 13 000 medlemmar. Stålmannen sitter på bröstet. Den som vill jämföra med andra klubbars märken har tio klassiska tröjor i svensk hockey att gå igenom.
Källor: Wikipedia: Luleå HF, Aftonbladet, Expressen, Hockeyinorr.
