Frölunda logga är i dag ett klubbmärke som medlemmarna själva röstade fram i april 2022, med texten Frölunda Hockey Club och det gamla VF-märket. Vägen dit gick via en indian som satt på tröjorna i över tjugofem år, ett nytt märke för drygt en miljon kronor som överlevde i två dagar, och en omröstning som avgjordes med tre röster. Det är den bästa historien om klubbidentitet som svensk hockey har producerat på länge, och den handlar mest om vem som egentligen äger ett märke.
Indianen satt på Frölundas tröjor sedan 1995
Sedan 1995 hette klubben Frölunda Indians, och symbolen var en indian i fjäderskrud. Samma år blev hemmatröjan röd. Hösten 2020 beslutade klubben att byta både namn och märke, eftersom varken namnet eller logotypen skulle kunna uppfattas som kränkande av den nordamerikanska ursprungsbefolkningen. Namnet Frölunda Hockey Club kom snabbt på plats i SHL:s tabeller. Märket dröjde.
Medlemmarna uppmanades skicka in förslag, och ungefär 700 kom in. Målet var en ny logotyp till säsongen 2021/22. Sedan kom pandemin, beslutet sköts upp och Indians-loggan fick en säsong till. Den som har stått i en hall under en tyst coronavinter vet att ingen orkade bråka om tröjor då. Det skulle komma.
Frölunda HC:s nya märke höll i två dagar
Onsdagen 2 februari 2022 presenterade Frölunda HC sitt nya klubbmärke på en presskonferens, med pompa och ståt. Ett och ett halvt års arbete, fyra byråer och drygt en miljon kronor hade resulterat i två versala F och ett versalt H. Medlemmarnas 700 förslag hade fått påverka lite grann. Mer än så blev det inte.
Supportrarna rasade. Loggan kallades platt och innehållslös, och plagiatanklagelserna kom snabbt: märket liknade alpinåkaren Frida Hansdotters klädmärke och Fastighetsägarnas logotyp. En del drog paralleller till symboler från Nazityskland. Fredagen 4 februari kallade klubben till en ny presskonferens i Frölundaborg, och ordförande Mats Grauers meddelade att Frölunda skrotar märket innan det ens hunnit sys på en tröja. Klubben medgav en felbedömning: medlemmarna hade inte fått vara delaktiga. Indianen fick sitta kvar ett halvår till.
Två dagar. Det är kortare än en bortahelg i Luleå.
Medlemmarna fick välja nya Frölunda HC-märket
Den andra rundan gjordes tvärtom. Klubben lät medlemmarna ta fram tre alternativ, och de tre förslagen presenterades i slutet av mars, utvalda bland drygt 800 bidrag. Den 20 april 2022 samlades medlemmarna på ett hotell i Göteborg för en extra årsstämma, mitt i semifinalserien. Förslag två vann med 71 röster mot 68 för förslag ett. Förslag tre fick två röster.
Vinnaren bär texten Frölunda Hockey Club och det gamla VF-märket från tiden som Västra Frölunda. Det nya klubbmärket skulle sitta på herrarnas, damernas och de äldre akademilagens tröjor från seriepremiären hösten 2022. Resten av ungdomssidan väntades köra vidare med indianen på bröstet en tid.
Tre rösters marginal. Säg vad du vill om resultatet, men det är så ett klubbmärke ska avgöras: i ett hotellrum fullt av folk som har betalat medlemsavgift, inte i ett mötesrum hos en byrå.
Det som inte får plats i fikarummet
I fikarummet på jobbet blev hela historien ett skämt om en miljon kronor för tre bokstäver. Det är för lätt. Ordförande Mats Grauers fick stå framme vid både presentationen och reträtten, men felet satt inte hos en person. Felet var inte formen, det var ordningen. Vid presentationen kallade klubben själv märket för identiteten, och just därför hör den till dem som står på läktaren i Scandinavium en tisdag i november, inte till dem som presenterar den. Ett märke är som ståplatsen: det går att flytta, men bara om de som står där får vara med och bära.
Det som inte ryms i loggbråket
Indians-namnet prövades redan 2015
Frågan om namnet var inte ny 2020. I maj 2015 meddelade Diskrimineringsombudsmannen att varken hockeylaget Frölunda Indians eller speedwaylaget Indianerna skulle utredas, efter en anmälan från en privatperson. Beslutet att byta kom alltså från klubben själv, fem år senare.
VF-märket och de gamla namnen
Klubben hette Västra Frölunda IF från 1944, Västra Frölunda HC från 1984 och Frölunda HC från 2004. Att det gamla VF-märket kom tillbaka 2022 knyter ihop det nya med samma klubb som tog Frölundas första SM-guld 1965. Färgerna rött, grönt och vitt fick vara kvar, vilket den som läst genomgången av klassiska tröjor vet är det enda i en tröja som verkligen går att känna igen på läktaren.
Indianen vann mycket innan den togs bort
Under indianens år vann Frölunda SM-guld 2003, 2005, 2016 och 2019 och CHL fyra gånger: 2016, 2017, 2019 och 2020. Det är skälet till att en del supportrar sörjde symbolen. Det är också skälet till att bytet var rätt: segrar gör inte en karikatyr bättre, de gör den bara mer synlig. TT:s sammanfattning från omröstningsdagen räknade upp just de meriterna, och ingen av dem satt i märket.
